במהלך עבודתי כמעצבת גרפית עיצבתי עשרות רבות של אירועים עסקיים, כנסים ותערוכות ויותר מכל בלט היתרון השיווקי של מתנה ממותגת, והיא לא חייבת להיות יקרה אך היא כן חייבת להתאים לאורך חייו של קהל היעד שלכם ולהתקשר לעסק שלכם.
בואו אספר לכם סיפור שיסביר את טענתי זו – באחד הכנסים הבינלאומיים שעיצבתי מיקרוסופט חילקה כמתנה כדורי לחץ צבעוניים וממותגים. המתנה פנתה במדוייק למתכנתים שהוגדרו כקהל היעד באירוע. הכדור היה פתרון להפגת המתח שהם חשים בעבודה רבה ויומיומית מול מסכי מחשב. מעבר לעובדה שהכדורים היו יפים, צבעוניים והוצגו במיכלי זכוכית בצורה מושכת הם היו האטרקציה המרכזית באירוע. כולם דיברו על הכדורים, המליצו אחד לשני ללכת לביתן של מיקרוסופט כדי לקבל כדור וכך ללא כל מאמץ הביתן שלהם היה העמוס ביותר באירוע. אני לא יודעת כמה מכירות הושגו בעקבות הכדורים האלה, אבל אני יכולה לספר לכם שגם שנה אחרי, כשכולם התכנסו לכנס נוסף עדיין היו אנשים שדיברו על הכדורים של מיקרוסופט, הם השיגו חיבור רגשי ונאמנות למותג בזכות כדור אחד קטן וצבעוני.
בנוסף הם זכו לנוכחות מותגית בחיי היומיום של קהל היעד שלהם למשך זמן רב, גם הרבה אחרי שהאירוע הסתיים. אנשים השתמשו בכדור הלחץ, הוא הונח על שולחן העבודה שלהם, אנשים נוספים נחשפו לכדור והתעניינו באירוע שלהם וכך בעצם משתתפי האירוע הפכו לשגרירים שלהם.
ודבר אחרון הם יצרו באמצעות הכדורים תחושת שייכות וקהילתיות. הכדור חיבר בין אנשים זרים, התפתחה שיחה ונוצרו חיבורים, כך בדיוק יוצרים קהילה מגובשת ונאמנה.
נכון, לא כולנו מיקרוסופט. אך זו דוגמה למתנה לא יקרה יחסית אבל בעלת נוכחות והשפעה.
בואו נסכם בקצרה את היתרונות של מוצרים ממותגים ובפרט מתנות ממותגות באירועים:
נוכחות מותגית יומיומית
כשמשתתפי האירוע משתמשים בתיק שלכם בחיי היומיום שלהם, אתם נשארים בתודעה שלהם לאורך זמן, אנשים נוספים נחשפים למותג שלכם ואתם זוכים לפרסום מתמשך.
חיבור רגשי למותג
כשמשתתפי האירוע מניחים על שולחן העבודה שלהם את הפלנר שהענקתם להם באירוע הם מזדהים עם המותג שלכם, אתם נשארים בתודעה שלהם, הלקוחות, הספקים והעובדים שלהם נחשפים למותג שלכם ואתם מגיעים לקהלים נוספים ללא מאמץ.
חיזוק קהילה וקידום האירוע הבא
כשמשתתפי האירוע שותים מים במשרד או באימון מהבקבוק שהענקתם להם באירוע הם מרגישים שייכות למותג. הם גאים לשאת עימם את הבקבוק וכך נוצרת קהילה, הם הופכים לשגרירים שלכם גם הרבה אחרי שהאירוע הסתיים.
אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שאני מאמינה שמתנה ממותגת באירוע מחזקת את המותג ומעצימה את הנוכחות המותגית שלכם במרחב הציבורי. לאחרונה החלטתי להרים את הכפפה ולשלב בסטודיו שלי שירות חדש של עיצוב, מיתוג מותאם אישית והפקת מתנות ממותגות במקום אחד.
אם אתם מחפשים מתנה ממותגת לאירוע עסקי ואין לכם מושג מהיכן להתחיל – דברו איתי ואשמח לעזור.
רעיונות למתנות ממותגות ניתן למצוא באתר שלי.
