הרבה פעמים כשלקוחות פונים אלי ומבקשים הצעת מחיר למיתוג, הם בעצם מתכוונים לעיצוב לוגו. מה שהם מפספסים שלוגו ללא שפה גרפית נשאר רק לוגו. הלוגו יכול להיות מהמם אך זה עדיין לא מספיק. מיתוג נכון ומקצועי מבוסס על פיתוח שפה גרפית מדויקת ומבדלת את המותג שמאפשרת לספר את הסיפור הייחודי שלך ולשמור על עקביות וזכירות בכל הפלטפורמות מפוסט ועד מצגת.
אז מה זה באמת מיתוג?
מיתוג הוא תהליך אסטרטגי ועיצובי שמטרתו ליצור לעסק זהות ברורה, ומבדלת. הוא עונה על שאלות כמו: מי אנחנו? מה אנחנו מציעים? מה המטרות והערכים שלנו? מי הלקוחות שלנו? למי אנחנו רוצים לפנות? למה שיבחרו בנו? מה אנחנו רוצים שהלקוחות ירגישו כשיפגשו אותנו?
לוגו הוא חלק מהפאזל הזה שנקרא שפה גרפית.
שפה גרפית מלאה תכלול את המרכיבים הבאים:
1. צבעים
הצבעים שנבחר צריכים להתאים לקהל היעד ולתקשר ערכים ורגש ללא מילים. לרוב נבחר לפלטת צבעי המותג 3-4 צבעים בלבד שמתוכם 2 צבעים ראשיים ו-2 צבעים משניים. שימו לב – ריבוי צבעים מייצר עומס ויזואלי ומשדר חוסר מקצועיות.
2. פונטים
הפונטים שנבחר צריכים להתאים לאופי ולסגנון המותג. כדי לשדר מקצועיות, רצינות ועקביות יש לבחור 2 פונטים בלבד. פונט לכותרות ופונט לטקסט רץ. חשוב מאוד להקפיד שהפונטים שנבחר יהיו קריאים וברורים בכל גודל קטן וגדול כאחד.
3. ויז׳ואלים (אימג׳ים)
חלק זה כולל אייקונים, צילומים, צורות גרפיות וטקסטורות ליצירת עקביות ואחידות ולהשלמת השפה הגרפית. גם כאן נתאים את האייקונים או הצילומים לאופי המותג, סגנון המותג, וקהל היעד שלו והווייב שהוא משדר. לא נבחר איורי קומיקס למותג של בגדי ערב לאנשים בגילאי 60 ומעלה.
4. לוגו
כמובן שלוגו הוא חלק מהשפה הגרפית והחוויה הכוללת שמשדר המותג ללקוחותיו. הלוגו משדר את סגנון ואופי המותג ולכן צריך להתאים לקהל היעד שלו. חשוב להקפיד שהלוגו יהיה קריא וברור גם בשחור לבן וגם בגודל קטן. לדעתי לוגו צריך להיות נקי, מדוייק ולא עמוס בצבעים, צורות ואימג׳ים.
5. טון ויזואלי (ווייב)
הטון הויזואלי הוא שמכתיב את האווירה והתחושה הכוללת שמשדר המותג. דומיננטיות של כל צבע, שילובי הצבעים, הטקסטורות והפונטים הם שמייצרים ביחד את השפה הגרפית המבדלת של המותג, מייצרים את האווירה המתאימה למותג ומעבירים את אופיו וסיפורו הייחודי ללא מילים.
למה זה חשוב?
כשיש לעסק לוגו בלבד, כל פעם שהוא רוצה לפרסם מודעה, לעצב פוסט, מצגת או קטלוג – צריך להתחיל מאפס. כל מעצב ייתן פרשנות משלו ללוגו, ייצור שפה שונה וכל אלמנט גרפי יראה אחר מקודמו וכתוצאה מכך המותג ייתפס כלא מקצועי, קהל היעד יחווה בלבול וירגיש לא חשוב בעיני המותג. לעומת זאת כשיש למותג שפה גרפית שלמה הכוללת כללים ברורים, צבעים מוגדרים, טיפוגרפיה אחידה וסגנון עיצובי שמלווה כל חומר שיווקי המותג משדר מקצועיות ורצינות שמייצרים מייצרים אמון, זיהוי והיכרות מצד הלקוחות.
יישום קל, נראות אחידה
כפי שציינתי קודם, אחד היתרונות הגדולים של בניית שפה גרפית למותג הוא היכולת ליצור בקלות עקביות, המשכיות ואחידות בכל החומרים השיווקיים.
לא משנה אם מדובר בכרטיסי ביקור, בפוסטים לרשתות החברתיות, בחוברות, במצגות או באירועים עסקיים קהל היעד יזהה מיד את המותג, יאמין לו וירצה לקחת חלק בסיפור שלו.
לסיכום
מיתוג הוא לא רק לוגו שמוסיפים לפינה של כל עיצוב.
מיתוג הוא כלי אסטרטגי שמספר את הסיפור של העסק ומשדר אותו בצורה עקבית, מקצועית וייחודית.
אם אתם רוצים למנף את הנראות שלכם, לבלוט בזירה תחרותית ולבנות מותג חזק שידבר לקהל היעד שלכם אל תוותרו על בניית שפה גרפית שלמה שתבדל אתכם מהמתחרים ושהלוגו יהיה חלק ממרכיביה.
